QUELQUES PRATIQUES D'ENTREPRISES (4ème partie)

Dans la rédaction de mon mémoire sur le Made in France  je me suis intéressée à d'autres secteurs d'activité pour illustrer les pratiques des entreprises françaises en matière de communication sur le "Made in France".

Le drapeau français et des logos bleu blanc rouge sont de plus en plus visibles dans les rayons des magasins et dans les publicités

Depuis quelques mois des logos et des drapeaux fleurissent sur des produits divers et variés pour mettre en avant l'origine française de production.

J'ai pu ainsi récolter quelques exemples en allant faire mes courses dans les rayons d'un supermarché :

 Spontex met une carte de France bleu-blanc-rouge avec la mention "fabriqué en France" sur ses éponges ;

 Lotus met un drapeau français sur ses cotons "Lotus Baby" avec la mention "fabriqué en France" ;

 Les produits alimentaires aussi communiquent de plus en plus (Fleury Michon, Le Gaulois...) ;

 Le groupe Seb met désormais en valeur les produits qui sortent de ses usines françaises. C'est le cas par exemple des robots ménagers Seb, des blenders, des friteuses, dont la Actif SEBC ou des machines à express Krups et Moulinex, des fers à repasser et des épilateurs Calor, des pierrades, des fondues, des planchas, des crêpières, des balances ou des pèse-personnes de la marque Tefal.

Les dernières campagnes de publicité à la télévision finissent également sur le nom de la marque et un petit drapeau français ce qui est une nouveauté.

QUELQUES PRATIQUES D'ENTREPRISES (3ème partie)

Dans la rédaction de mon mémoire sur le Made in France  je me suis intéressée à d'autres secteurs d'activité pour illustrer les pratiques des entreprises françaises en matière de communication sur le "Made in France".

Tous en Slip Français !!!

Depuis 2011, le créateur de la marque, le Slip Français, Guillaume Gibault fait le buzz dans les médias et les réseaux sociaux.

Pour la petite histoire, c'est au cours d'une soirée que Guillaume Gibault soutient à ses amis que le "Made in France" est vendeur. Ces derniers le mettent au défi de commercialiser des

slips avec pour seul argument de vente leur fabrication franco-française. 

Il trouve une petite usine en Dordogne à laquelle il commande 600 slips monte un site internet pour les commercialiser en utilisant avec beaucoup d'humour les codes de la France le bleu, le blanc, le rouge, et la cocarde : le Slip Français est né.

Pour s’adresser à un maximum de clients Guillaume Gibault utilise les réseaux sociaux, crée

une page Facebook où il compte aujourd'hui plus de 10 000 fans. Il lance des campagnes de

communication drôles et branchées sur des sujets d'actualité comme les élections présidentielles de 2012 où il détourne les affiches électorales et crée un véritable engouement pour sa marque. 

Un article de Géraldine Dormoy sur le site internet de l'Express titre même : 

"le Slip Français grand vainqueur de la campagne présidentielle".

Le Slip Français bénéficie d'une couverture médiatique incroyable, avec de nombreux articles de presse (l'Express, les Inrocks, Challenge, Libération, Capital, le Nouvel Obs...) mais aussi des reportages aux actualités télévisées (TFI, Canal Plus...). 

Il crée le buzz dès qu'il poste une vidéo sur internet avec plus de 670 000 vues pour la dernière, et des personnalités du monde du spectacle en parlent dans les médias (Jamel Debbouze, Titoff...).

Depuis son lancement la marque continue sa croissance en privilégiant la vente sur internet

bien qu'elle ait des corners aux Galeries Lafayette et quelques revendeurs indépendants. Elle a aussi commencé à diversifier son portefeuille de produits en proposant tout d'abord d'élargir la gamme des slips aux femmes et aux enfants et en proposant de nouveaux produits comme des charentaises, des chaussettes, des espadrilles, des sacs, toujours fabriqués en France par des entreprises partenaires de la marque. Elle bénéficie d'un fort capital de sympathie.

QUELQUES PRATIQUES D'ENTREPRISES (2nde partie)

Dans la rédaction de mon mémoire sur le Made in France  je me suis intéressée à d'autres secteurs d'activité pour illustrer les pratiques des entreprises françaises en matière de communication sur le "Made in France".

BIC, une entreprise qui mise sur le "Made in France"

BIC est un des leaders mondiaux des articles de papeterie, briquets, rasoirs et produits promotionnels.
Une enquête réalisée en France en Février 2012 par Harris Interactive a montré que 60% des consommateurs ignoraient que BIC produit majoritairement en France (source : site internet BIC : http://www.BICworld.com/fr/homepage/homepage/).

BIC a donc décidé de communiquer sur l'origine de production de ses produits depuis juin 2012. La campagne marketing est assez provocatrice :"est-ce un exploit de fabriquer dans nos régions ?" ou "est-ce un exploit d'utiliser des produits fabriqués en France ?" ou "est-ce un exploit de choisir des produits fabriqués en France ?" ou pour finir "est-ce un exploit d'acheter des produits fabriqués en France ?".

Un texte explique ensuite que 70% des produits BIC utilisés quotidiennement sont fabriqués à Marne la Vallée, Boulogne sur Mer et Samer, Vannes et Redon et Longueil-Sainte-Marie et que cela représente 1 320 emplois industriels directs en France.

Cette publicité va prendre tout son sens dès 2013 notamment pour les briquets. En effet, la Commission Européenne a pris la décision de ne pas renouveler la taxe anti-dumping sur les briquets d’origine chinoise en fin d'année 2012.

BIC a pris acte de cette décision tout en argumentant que cette taxe anti-dumping mise en place en 1991, avait pour objectif, non pas de protéger l’industrie européenne des briquets, mais de mettre fin à la concurrence déloyale des briquets d’origine chinoise et que ce non renouvellement ne peut que favoriser les importateurs de briquets d’origine asiatique qui détiennent déjà plus de 70% en volume du marché européen.

Au-delà de l’anti-dumping, le Groupe BIC communique sur le non-respect des normes de sécurité en argumentant que depuis de nombreuses années, plus des 3/4 des modèles de briquets importés ne respectent pas les normes européennes de sécurité, au détriment d’une part de la sécurité du consommateur et d’autre part des fabricants qui ont investi massivement pour respecter ces normes.

BIC aura donc tout intérêt à communiquer sur l'aspect "Made in France" de ses briquets pour mettre en avant la sécurité des produits proposés aux consommateurs.

QUELQUES PRATIQUES D'ENTREPRISES (1ère partie)

Dans la rédaction de mon mémoire sur le Made in France  je me suis intéressée à d'autres secteurs d'activité pour illustrer les pratiques des entreprises françaises en matière de communication sur le "Made in France".

Atol, une des premières entreprises à communiquer sur l'origine de sa production française et la relocalisation de son activité



L'entreprise Atol a relocalisé sa production en France depuis 2005 et depuis communique énormément sur sa volonté de produire en France.
Cette relocalisation lui a permis de faire parler d'elle à de nombreuses reprises dans la presse.
Depuis août 2012 une campagne de publicité est diffusée à la télévision sur toutes les grandes chaines et aux heures de grande écoute.

Son slogan est "Atol, créateur citoyen".

Cette campagne de publicité a été conçue par l'agence Résonnances et Cie. Le film s'inscrit dans l'univers de la mode en utilisant les couleurs de la France, le bleu-blanc-rouge. L'égérie d'Atol, Adriana Karembeu défile sur un podium. Le personnel d'Atol participe au film ce qui lui donne un côté "authentique".
Une voie off commente : "Atol dédit ce film à toutes les femmes. Celles qui travaillent dans nos ateliers ici en France et qui ont participé à ce qu'est Atol aujourd'hui. Un grand merci. Merci pour la valeur que vous créez, merci pour ce savoir faire, merci pour cette envie de travail bien fait que nous partageons chaque jour. Un grand merci encore à l'imagination de toutes celles et ceux qui innovent pour Atol. Merci à celles qui portent nos lunettes personnalisables. Depuis 10 ans Atol innove en France pour créer des collections de lunettes et des emplois. Vous êtes belles, Atol vous aime. Atol, créateur citoyen" Le clip est visible sur le site internet de la marque.


Cette publicité est intéressante, elle utilise sans complexe les couleurs du drapeau français. Elle met l'accent sur le savoir faire, le travail bien fait (et donc la qualité) et l'engagement de ses collaborateurs en France. Elle exprime la volonté d'Atol de créer des emplois sur le territoire national, la marque en fait un réel axe de communication et de différenciation. Cette volonté est aussi clairement affichée sur le site internet de la marque. Un onglet "relocalisation" existe sur la page internet d'Atol. Les notions de création d'emplois,
d'entreprise citoyenne sont mises en avant.
Dans le journal d'Atol "Rien que pour vos yeux" consultable sur le site, l'explication du choix de la production française se fonde sur 4 arguments principaux :


 La qualité : Le choix de la production française qui apporte une garantie de qualité de finitions et de longévité des produits (contrairement à la production asiatique) ;
 La sécurité : Qui est assurée par le contrôle permanent de la production et par la traçabilité des produits commercialisés ;
 La responsabilité : Par la préservation et la création d'emplois (500 directs et 500 indirects) ainsi que la sauvegarde d'un certain savoir-faire de la lunetterie locale tout en misant sur l'innovation et le design ;
 L'environnement : L'entreprise s'engage à être respectueuse de l'environnement par la limitation de son empreinte carbone (localisation en France et normes françaises sur l'utilisation des colorants et traitement largement supérieures à d'autres pays), l'entreprise est d'ailleurs certifiée ISO 14001.

http://www.opticiens-atol.com/

VIVE LE SLIP FRANCAIS !!!!!!

Aujourd'hui je travaille sur mon mémoire, j'ai découvert une entreprise qui s'appelle LE SLIP FRANCAIS et qui a fait une super campagne de pub pendant les présidentielles.

Une entreprise qui allie humour et inventivité, j'adore !!!!






Messieurs, je vous prie d'adhérer au concept, en plus leurs boxeurs sont super jolis !!!!
Mesdames c'est bientôt la fête des pères, avis aux amatrices pour commander :  http://www.leslipfrancais.fr

pour en savoir plus :
http://lentreprise.lexpress.fr/idees-de-business/le-slip-francais-un-buzz-made-in-france_32219.html

AVIS DE NAISSANCE

Voila, j'ai repris les études à 42 ans.
Dans le cadre de mes études j'élabore un mémoire.
Mon sujet concerne le made in France, vaste sujet d'actualité qui connait un regain d'intérêt depuis quelques mois, campagne présidentielle oblige...

Je travaille dans une entreprise qui fabrique des produits de consommation courante et concurrencée de plein fouet par la délocalisation et les produits asiatiques.
Le comité de direction a toujours voulu conserver le travail en France et n'a pas cédé aux sirènes de la délocalisation.

Il faut une vraie conviction pour continuer de produire en France de nos jours.

Ce blog va me permettre de partager avec ceux intéressés par le sujet des informations, des retours d'expérience et des exemples de réussite.

Il y aura aussi certainement des coups de gueules, des coups de coeurs ....

Merci de me lire, et laissez vos messages.

Sophie